La largada simbólica del Rally Dakar Argentina-Chile tuvo su punto de partida en el Obelisco. El contexto fue la Marca Buenos Aires: Tango, Arte Contemporáneo y los grandes eventos con sede en la Ciudad. Unas 500.000 personas se concentraron en torno al recorrido de los participantes por la Ciudad. Las imágenes fueron transmitidas por las principales cadenas televisivas de unos 180 países. Más de 300 medios y unos 500 periodistas cubrieron el desarrollo.

